一(yī)、中國廣告市場發展概況

       近年(nián)來，随我國廣告行愛火鐘化業進入一(yī)個激烈競争時期，無論是廣告公司年理現美的(de)數量或從業人數、還是廣告營業額，都以迅猛的(de)增長(cháng)競愛不都電争的(de)态勢。2017年(nián)，中國廣告市場規模飛就員關達到6900億元，預計2018-2019年(nián)厭飛開房中國的(de)廣告市場的(de)增速将和(hé)名義GDP增速長些民中趨勢保持一(yī)緻，2018-2019年(nián)中國的(de)廣告市場規模将同厭河答影比增長(cháng)8%  預計在未來整個廣告市場中，線上廣告、尤其是頭部的(de)互聯網公司将強勁驅動行業增長(cháng)女樂數城。

      計懂他行 廣告市場按渠道(dào)拆分主要分為(wèi)互聯網山看明了廣告、戶外廣告、電視(shì)廣告、雜志、新聞廣告及其他。據相關數據顯示，2017年(nián)6900億元廣告市場中新長相術，按投放于互聯網平台的(de)廣告預算來算土照新歌，互聯網廣告的(de)份額為(wèi)37%，即2550億元，此外，戶外微著很國廣告、電視(shì)廣告、雜志&新聞廣告場新木器及其他分别占比17%、29%、6%和(hé)11%。若算入南光車筆電商平台上的(de)廣告預算來算，如(rú道關用熱)阿裏巴巴、京東和(hé)拼多多等，2017年(niá理筆訊南n)中國互聯網廣告的(de)規模約為(wèi)4000億元，占比相對較高(gāo)。

二、全媒體廣告市場刊例花費總體情況

       根據相關報告顯示，201影嗎這低8年(nián)中國全年(nián)廣告市場高(gāo)開低(dī)玩要老文走，相比2017年(nián)4.3%的(de)增長(cháng)匠為見水情況來說，2018年(nián)全年(niá水區要去n)呈現出小幅增長(cháng)2.9%的(d務外訊明e)态勢。其中傳統廣告刊例花費出現小幅下滑，電梯電視(shì)和(hé)電梯海報均有所上漲，但由關路兵體于四季度影院媒體表現不佳，影市低(dī)迷和(hé)廣告主投放策略變化導緻影院媒體增長(ch我多制鐵áng)出現停滞，2018年(nián)影兵身拍愛院視(shì)頻廣告刊例花費增速有所下降。2018年(nián)全年高什費朋(nián)互聯網廣告刊例花費同比增長(chá懂喝答男ng)7.3%，增速相比2017年(nián)同期的(de)12.4%略有下滑和術民報，但高(gāo)于2018年(nián)前三季度的(de)7.1讀什路窗%。

      2018年(nián)全媒體廣告刊例花費謝討時相前五行業是郵電通訊、飲料、藥品、食品、商業及服務性行業，均為(wèi)傳統行業，其中郵電下少微用通訊行業同比下降2.3%，飲料行業同增長(cháng)3.8%，而去(qù)年(nián)同期為北要從水(wèi)6.3%，藥品行業同比下降4.3%，食品行業同比增長(cháng)1.1%，去(年化森雨qù)年(nián)同期為(wèi)1.舊內姐厭9%，行業廣告主投放意願出現下滑，僅有商業及服務性行業廣告主投放意願出現增加。

三、傳統廣告行業發展情況

      懂現樂多 當前社會，随着數字化媒介技術的(de)革新，新媒介的(de通公可在)快速發展給包括報紙、雜志、廣播、電視(shì)和(hé)傳統戶外我土就市媒體在內(nèi)的(de)傳統廣告業造成了不小的(de)沖擊，2018年(n什火關笑ián)傳統媒體廣告同比下滑1.5%，其中，電視(shì)降幅較多，報紙、金理少件雜志延續頹勢但降幅收窄，傳統戶外降幅擴大，電台、多會雜畫互聯網廣告實現穩健增長(cháng)但增幅低(dī)于2017年(nián)。線討民訊

       分媒體看，201紙妹影拍8年(nián)全年(nián)生活圈媒體實現高(gāo)增長(cháng)但增速逐漸放緩，要花工子傳統媒體增速下滑。其中電視(shì)、報紙、雜志、廣播、傳統戶外的(音年匠爸de)刊例花費分别同比-0.3%、-30.3%不少化河、-8.6%、+5.9%、-14.2%，主要原因有以下兩點：

     （1）2018年對窗技機(nián)傳統媒體中僅廣播廣告刊例花費同比上升，電視(shì)廣告同比微會大錢務幅下滑，報紙、雜志、傳統戶外廣告均出現了大幅下滑，報紙和(hé)雜志廣告投放量前五的(de)行業光內多來同比都出現了下滑。

     （2）電視(shì)廣告刊例花費同司睡頻船比下滑主要原因系省級地(dì)面和(hé)省會城市頻道(dào)的(de)廣告花費下滑時校資師4.4%和(hé)14.8%，央視(sh遠快計兒ì)和(hé)省級衛視(shì)的(de)廣告花費同比上漲17.8%和(h公好舞鄉é)5.1%。此外，2018年(nián)電視(shì)廣告時長(chán頻國聽拍g)同比下滑8.1%。

四、主要新媒體廣告發展情況

       2017年(nián)電梯海報廣門時爸多告投放持續高(gāo)增長(cháng)，同比增長(cháng問上章上)24.9%。廣告投放量前五的(de)行業分别是郵電通訊腦那內黑、商業及服務性行業、交通、食品、IT産品及服務行業，其中食品和(hé)IT産品說林快討及服務行業同比大增39.4%和(hé)86.8%。此外，電梯電視(shì)廣告投放也日市吧很保持持續高(gāo)增長(cháng)态勢，同比增長(cháng)23.4商問醫林0%。廣告投放量前五的(de)行業分别是郵吧影票冷電通訊、IT産品及服務、娛樂(yuè)及休閑、飲料、和(hé)酒精類飲品，其中娛件身相黃樂(yuè)及休閑和(hé)酒精類飲品同比分别大增123.6體國小腦%和(hé)329.2%。

       2018年(nián)影院廣告河電歌頻投放量前五的(de)行業分别是交通、活動類、郵電通訊、IT産品及服務和(hé)娛樂都民來什(yuè)及休閑行業。交通類廣告主投放量加大，彈什微務愛個車同比+390.90%，瓜子(zǐ)二問秒是他手車同比+932.70%。由于影院視(shì)頻廣告和(hé著道這爸)電影票(piào)房市場存在明顯的(de)正相關，随着未來國內(nèi)電影市場整體趨勢向好，視但唱拍觀影人次逐步提升，有望帶動影院視(shì)頻廣告持續高(gāo)速增長(chá煙明年都ng)。

       2016是影算業年(nián)、2017年(nián)我國廣告線上滲透率分别為(wèi)44讀相民跳.7%、58%，受益于騰訊、字節跳動和(hé)兵話視紙拼多多等互聯網頭部公司廣告收入的(de)快速增長(ch懂行刀火áng)，預計未來中國廣告市場的(de)線上滲透率（包括電商廣告）将持續增長(cháng)費服拿身，在2019年(nián)達到79%左右。預計線上廣告（算入電商廣告）将保持高(gāo)速增長(麗要很作cháng)，在2019年(nián)預計同比增長(cháng)27%，2018年(nián服商術科)和(hé)2019年(nián)互聯網廣告将保持30%左右的(de)增長(cháng)，增量森中學還達到1200億元和(hé)1400億元。

        随着互聯網廣告持續興起，路會兒上一(yī)方面傳統線下廣告平台将進一(yī)步萎縮，老日如她另一(yī)方面對傳統行業廣告主（汽車、房地(dì)産、快亮厭費裡消等受宏觀影響較大的(de)行業）依賴度較高(gāo)的(de)平台将會科吃校志面臨更大的(de)宏觀風險。